Każdemu z nas nie raz pewnie do rąk trafił artykuł, w którym opisywany był dom jakiejś znanej osoby. Oprócz samych wnętrz na zdjęciach zapewne, aż kipiało od słodkich, miłych, rodzinnych fotek, gdzie wszyscy się uśmiechają i piją herbatkę w ogródku bądź bawią się z dziećmi.

To wszystko drodzy Państwo po to, ażebyśmy pomyśleli sobie „Oj jacy oni są fajni, rodzinni, zwykli- prawie tak jak My”. Niestety, w tym znaczeniu słowo „prawie” robi naprawdę wielką różnicę. Nie mniej, gdy już jakaś gwiazda ma taki ocieplony PR-owo wizerunek, lubimy oglądać ją w mediach i to najlepiej w „dużych ilościach”. Programy z udziałem tej osoby utrzymują się na szczytach popularności, a co za tym idzie, dana gwiazda, sława utrzymuje się w mediach i to wszystko dzięki PR. Dzięki kreowaniu wizerunku.

W ludzkiej psychice zakodowane są niezliczone ilości stereotypów, co do zachowania oraz wyglądu konkretnych osób. Agencje wizerunkowe kreując wizerunek, właśnie na takich założeniach opierają swe działania. Bankier przecież musi być schludny, elegancki i zadbany, bo tak nam się kojarzy. Gwiazda (w zależności jakie formatu) musi być elegancka i dostojna bądź niepokorna, zbuntowana oraz młodzieżowa, lekarz musi kojarzyć się ze sterylnością oraz wzbudzać w pacjencie uczucie spokoju, hydraulik musi być rzetelny i dokładny. Dlatego właśnie lekarze przeważnie ubrani są w kolory, które te wartości odzwierciedlają: biel bądź zieleń.

Na tym właśnie polega kreowanie wizerunku przez firmy wizerunkowe. Na odpowiednim dopasowaniu odbieranego przez nas wyglądu osoby, do naszych psychologicznych założeń o tym, jaka ta osoba powinna być. Dlatego też wykreować można wizerunek każdemu, bo o każdym prędzej czy później odnosimy jakieś wrażenie, które płynie z naszej psychiki. Dochodzimy więc do wniosku, że w kreowaniu wizerunku ważna jest nie tylko osoba, której wizerunek stwarzamy bądź modyfikujemy, ale również osoby, które ten wizerunek odbierają. Jak łatwo się domyślić, najlepszy jest wtedy, kiedy obie te strony mają poczucie, że wszystko jest tak, jak być powinno.