Wyświetl większą mapę

Każdemu z nas nie raz pewnie do rąk trafił artykuł, w którym opisywany był dom jakiejś znanej osoby. Oprócz samych wnętrz na zdjęciach zapewne, aż kipiało od słodkich, miłych, rodzinnych fotek, gdzie wszyscy się uśmiechają i piją herbatkę w ogródku bądź bawią się z dziećmi.

To wszystko drodzy Państwo po to, ażebyśmy pomyśleli sobie „Oj jacy oni są fajni, rodzinni, zwykli- prawie tak jak My”. Niestety, w tym znaczeniu słowo „prawie” robi naprawdę wielką różnicę. Nie mniej, gdy już jakaś gwiazda ma taki ocieplony PR-owo wizerunek, lubimy oglądać ją w mediach i to najlepiej w „dużych ilościach”. Programy z udziałem tej osoby utrzymują się na szczytach popularności, a co za tym idzie, dana gwiazda, sława utrzymuje się w mediach i to wszystko dzięki PR. Dzięki kreowaniu wizerunku.

Otóż to nic innego jak sprawny PR, spowodowało nagły wzrost poparcia Pana Napieralskiego. W swoich spotach reklamowych nie promował nadmiernie siebie w kwestii pochodzenia, historycznych korzeni czy zasług. Jego specjaliści od PR najwidoczniej postawili na wizerunek spokojnego, merytorycznego i nowoczesnego kandydata, który nie wikła się w niepotrzebne spory. Jego reklamówki były krótkie, acz treściwe i miało się wrażenie, iż nie zawierają wodolejstwa. Promowałsięjako osoba otwarta i aktywna, dbająca o zdrowie. A przy tym przystojny i elegancki, ubierający się w gustowne koszule męskie. W jednym ze spotów mogliśmy oglądać, jak kandydat lewicy wybiera się ze swoją rodzina na rowery i cieszy się wypoczynkiem na łonie natury.

Chwytem marketingowym i PR-owym było również rozdawanie ulotek o 4-5 raną pod jakąś fabryką- miało to na celu pokazanie, iż Napieralski jest bliski ludziom pracy, bo tak samo jak oni potrafi wstać rano i wykonywać swoją pracę. Kandydata prezentowano także jako osobę pełną pasji, która uwielbia jazdę motocyklem i kolekcjonuje przeróżne akcesoria motocyklowe.

Kolejna zagrywka PR, tym razem była ukłonem w stronę młodego elektoratu- piosenka z pięknymi Paniami i chwytliwym refrenem. Czego więcej potrzeba młodemu człowiekowi?

To wszystko pokazało kandydata Lewicy w nowym świetle. Jako człowieka, który zastanawia się nad przyszłością, a nie przeszłością, jako człowieka, który możemy połączyć i zmobilizować własną osobą zarówno elektorat pracowniczy jak i młodzież, studentów. W końcu, nie zabierał on głosu w przepychankach słownych co zaowocowało tym, że zyskał wizerunek merytorycznego, stonowanego i spokojnego.

PR czyni cuda

Dało się zauważyć, że sztabowcy i PR- owcy Jarosława Kaczyńskiego zrobili ogromną pracę od poprzedniej debaty, co zaowocowało tym, że ich kandydat, podopieczny wypadł wczoraj o niebo lepiej niż ostatnio. Był skoncentrowany, skupiony, ale na pewnoniesztywny, lecz merytoryczny i rzeczowy. Uwidoczniło się to szczególnie, gdy program kandydata zaprezentowany został też mniejszości niemieckiej, w czym znakomicie pomogły tłumaczenia niemiecki. Tryskał dosłownie pomysłami, papierkami i argumentami, które zwiększały znacząco jego wiarygodność.

Ażebyśmy nie byli posądzeni o stronniczość, nadmienić też coś musimy o Bronisławie Komorowskim, którego współpracownicy poszli w stronę PR w najczystszym tego słowa znaczeniu- postawili bowiem na gesty. Merytoryczności w debacie kandydatowi PO nie odbieramy, jednak bardziej niż ona widoczne i zapadające w pamięć były czysto PR-owe chwyty takie jak podanie ręki kontrkandydatowi w trakcie debaty, bo przecież „Zgoda buduje” oraz podpisanie egzemplarza konstytucji z hasłami wyborczymi obu aspirujących na stanowisko głowy państwa.

W tej kampanii go zabrakło ze względów na minione tragiczne wydarzenia. Jest to oczywiście logiczne i jak najbardziej uzasadnione, ponieważ chęć dobrego zaprezentowania się w mediach musiała ustąpić miejsca wyciszeniu i refleksji, które przychodzą po dramatycznych wydarzeniach.

Niestety bez odpowiedniego Public Relations kampania stała się miałka, nijaka, by nierzecbezbarwna, sprowadzając się do dyskusji równie ciekawych, co wykłady z techniki skrawania: Frezy i wiertła do metalu. Nikt o nic nie walczy, raczej apeluje. Bez troski o wizerunek kandydaci popełniają również masę wpadek słownych. Co pamiętamy z tej kampanii? Czy hasła, spoty reklamowe zapadły Nam w pamięć, tak jak niegdyś legendarna już pusta lodówka? Nie! Ponieważ specjaliści od kreowania wizerunku zarówno pozytywnego, jak i negatywnego są obecnie w cieniu.

To wszystko pokazuje jak niezwykle istotną rolę w budowaniu relacji, odczuć i emocji ludzkich odgrywa właściwe zbudowanie wizerunku. Odpowiedni bowiem wizerunek, to podstawa zaufania, a zaufanie społeczeństwa znowuż, jest podstawą, ażeby wygrać wyścig o fotel prezydenta. Wyścig, który w tym roku jest mało emocjonujący, ale tak już musiało być

W ludzkiej psychice zakodowane są niezliczone ilości stereotypów, co do zachowania oraz wyglądu konkretnych osób. Agencje wizerunkowe kreując wizerunek, właśnie na takichzałożeniachopierają swe działania. Bankier przecież musi być schludny, elegancki i zadbany, bo tak nam się kojarzy. Gwiazda (w zależności jakie formatu) musi być elegancka i dostojna bądź niepokorna, zbuntowana oraz młodzieżowa, lekarz musi kojarzyć się ze sterylnością oraz wzbudzać w pacjencie uczucie spokoju, hydraulik musi być rzetelny i dokładny. Dlatego właśnie lekarze przeważnie ubrani są w kolory, które te wartości odzwierciedlają: biel bądź zieleń.

Na tym właśnie polega kreowanie wizerunku przez firmy wizerunkowe. Na odpowiednim dopasowaniu odbieranego przez nas wyglądu osoby, do naszych psychologicznych założeń o tym, jaka ta osoba powinna być. Dlatego też wykreować można wizerunek każdemu, bo o każdym prędzej czy później odnosimy jakieś wrażenie, które płynie z naszej psychiki. Dochodzimy więc do wniosku, że w kreowaniu wizerunku ważna jest nie tylko osoba, której wizerunek stwarzamy bądź modyfikujemy, ale również osoby, które ten wizerunek odbierają. Jak łatwo się domyślić, najlepszy jest wtedy, kiedy obie te strony mają poczucie, że wszystko jest tak, jak być powinno.

Taka jest właśnie rola wizerunkowego PR i agencji, które kreowaniem wizerunku się zajmują. Zadanie proste i jasne: wykreować kogoś tak, aby sprawiał wrażenie, iż jest najodpowiedniejszą osobąwnajodpowiedniejszym miejscu.

Zgodnie z tą zasadą jegomość, o którym była mowa na początku zaczął nosić garnitury, miał świeżo wyglądające uprasowane koszule, oraz serię prążkowanych krawatów. Agencje wizerunkowe zrobiły więc swoje- z prostego, zwykłego człowieka zrobiły parlamentarną gwiazdę oraz człowiek „z salonów”. Przy tej okazji nie możemy rozpamiętywać, czy pojawienie się tego Pana w parlamencie miało dobre czy złe wyniki dla kraju- w końcu jakaś część społeczeństwa uwierzyła mu i dała mandat. Kreowanie wizerunku zadziałało więc perfekcyjnie. I właśnie przy tym teraz zostańmy, przy kreowaniu wizerunku. Duża część z nas zapomina, iż PR wizerunkowy, to tylko i wyłącznie PR wizerunkowy. Agencje mogą zmienić wygląd człowieka i robią to jak pokazał przykład w sposób celujący. Pamiętajmy jednak, iż żadna agencja nie zmieni czy też nie wykreuje charakteru człowieka- a szkoda.

Takie agencje działają na podstawie PUBLIC RELATIONS. Uczą ludzi jak mają się zachować i zaprezentować szerokiej publiczności w mediach. Do tego typu nauki szkolenia z zakresu PR są najtrafniejszym wyborem. Nie dość, że swoim zasięgiem ogarniają, kwestie komunikowania się z ludźmi oraz z mediami, to świadczą również usługi w zakresie kształtowania właśnie wizerunku. Agencje wizerunkowe bazujące na PR, posługują się przy tym pewnymi socjotechnikami oraz zasadami psychologii.Byćmoże dla wielu z nas mogą to być utarte schematy i stereotypy, a nie wszystko dla każdego jest oczywiste.

Wyobraźmy sobie prezentera czytającego wiadomości w koszulce z krótkim rękawkiem. Ciężko. Dzieje się tak, ponieważ charakter w jakim jest zatrudniony i zadania, które wykonuje wymagają od niego, ażeby wyglądem kojarzył się z rzetelnością, profesjonalizmem i klasą oraz, aby wzbudzał szacunek, a przez to również i zaufanie, gdyż na tych wartościach bazują programy informacyjne.

Kreacje wizerunku można również przeprowadzić z powodzeniem również w drugą stronę i to na tej samej osobie. Wspomniany przed chwilą dziennikarz, pojawia się w jakimś poczytnym piśmie w sesji zdjęciowej z całą swoją rodziną. Widzimy go tak w stroju codziennym, a przynajmniej tak nam się wydaje. Dżinsy, podkoszulek, może nawet kapcie czy zabawa z pieskiem przed domem- sielanka, luz i szczęście. Wszystko po to, ażeby obok wizerunku poważnego pana od informacji, pokazać tą bardziej ludzką niż profesjonalną stronę człowieka i nie stracić przy tym wizerunkowej spójności. Tym właśnie zajmują się agencje wizerunkowe, bazujące na PR- tworzeniem wizerunku idealnego człowieka – profesjonalnego w pracy – ciepłego i radosnego w domu.